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Nov

2017

羅森之后又來了喜茶 中央商場再度刮起了年輕時尚風

發布者:中商集團 瀏覽次數:13670

 雙11再一次在線上掀起購物狂歡潮,那么線下門店又是怎樣的場景,11月11日,喜茶三店齊開,落戶南京、蘇州、佛山三個城市。 

  其中,南京新店落戶新街口中央商場,具體位置為中山南路79號中央商場首層臨街北門旁UGG對面,是喜茶在南京的第二家門店,首家店于11月4日在水游城開業。據悉,南京第三家門店將進駐大洋百貨,也將于近期開業。

  目前,喜茶在廣州、深圳、上海、北京等地區有70多家門店,均為直營店鋪。今年,喜茶加速擴張速度,短短一年已在上海、杭州、蘇州開了十余家店。據喜茶負責人介紹,喜茶不斷新增門店的原因,是為了緩解受歡迎后引起的排隊狀況。

 

  無疑,借著喜茶的落戶和前不久開業羅森江蘇首家泰迪熊主題店,中央商場已經變得越發年輕時尚了,“我們的業態隨著年輕人的需求而不斷改變”中央商場一位高層領導回憶了最初引進網紅概念的初衷,我們的大數據也證實了,在新進品牌的入駐后,商場將年齡客群降至少10歲,并且以一年“一歲”的速度持續下降。

 

  喜茶開業后的第二天,中央商場新街口店官方微信就創造性的提出了“一邊喝喜茶,一邊吃羅森,一邊逛中央”的概念,此概念一出,使的如今八十多歲的中央商場,一股年輕時尚的氣息撲面而來。

 

  同時,也為商場吸引了更多80、90后的消費者,不得不承認,消費時代驟然巨變,而90后消費者,將是下一輪購物中心追逐戰的必爭之地,因此,年輕人毫無懸念地成為商業領域消費升級的重要推動力量,而網紅品牌自帶流量,順應了這種升級潮流。

 

  近年來,我國的百貨零售業正在經歷著大調整、大變動、大改革的洗禮。作為傳統百貨企業的代表的中央商場,同樣掀起了一股轉型升級熱潮,最終成就其近年來逆勢強勁增長的態勢。

  從2012年4月開始,中央商場外立面提檔升級工程全面竣工,通透的玻璃面外墻,顯出高端大氣范兒,尤其夜晚絢麗的燈光,讓這個老字號商場頓時“換新顏”,內部品牌和業態調整緊跟其上。

  從調整女裝、化妝品等品類,到黃金珠寶周大福、周生生等雙柜的落位,再到借力餐飲集客到挖掘新媒體營銷等全渠道的變革,身處新街口核心商圈的中央商場堅守百貨風向標的同時,在“購物中心化”的發展上也探索出了自己的“道路”。截止至2017年8月,中央商場經營數顯示,進口化妝品類銷售占比8%,同比提高2.2%;黃金珠寶類銷售占比32%,同比提高1.8%,餐飲類占比8.7%,同比提高0.4%。 

  2013年蘭蔻進駐中央商場新街口店,自此之后,商場在化妝品品牌的引進上亮點頻出,包括香奈兒、蘭蔻、雅詩蘭黛、阿瑪尼、YSL、悅木之源、茱莉蔻、契爾氏、嬌韻詩等多個國際一線化妝品品牌都在中央商場開出專柜。中央商場進駐的國際一線化妝品品牌多達20多個,總化妝品品牌多達60余個,全面滿足消費者的不同需求,擴品類、重交互。

  去年(2016年),商場還成功與“海藍之謎”、 “希思黎 ”、“雪花秀 、CPB、“馥蕾詩”、“UGG”等國際品牌簽訂合同。如今,經過線上線下的互動,百貨購物中心化的轉型,80多歲的的中央商場愈益時尚,是名副其實的“80后”。